Consumo sustentavél

Parece que os brasileiros começaram a dar mais atenção para o consumo de produtos sustentáveis. Ao menos é o que comprova os dados da Kantar WorldPanel, especializada em pesquisas de consumo familiar. O estudo indica que 73% dos consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro responderam "sim" quando perguntados se aceitariam pagar mais por produtos que contribuem com o meio ambiente.
Com a popularização de questões ambientais, como as mudanças climáticas e seus efeitos, as pessoas passaram a se interessar mais por questões relacionadas ao meio ambiente, procurando mudar alguns hábitos em prol do coletivo e se predispondo a pagar mais por bens ou serviços menos impactantes. O reflexo disto, captado por algumas pesquisas com o mesmo foco, é que as pessoas estão dispostas a pagar até 10% a mais por produtos que causem menos impactos socioambientais.
 "A geração 2010 é a que adquiriu os direitos emocionais de dizer 'eu não preciso', o que é uma grande ameaça às empresas que não se adequarem", explica o sociólogo Dario Caldas, da empresa de pesquisas de opinião, Observatório de Sinais (ODES).
Por outro lado, 44% desses brasileiros acreditam que as empresas praticam uma greenwashing (lavagem verde), ou seja, realizam ações ambientais somente por marketing e não incorporam os conceitos nos seus processos de produção. É o que comprova um estudo realizado pela Our Green World (Nosso Mundo Verde), da TNS Research International.
De uma forma ou de outra, esses dados comprovam que o Brasil possui um grande mercado de sustentabilidade a ser explorado.
Uma das saídas apontadas por Caldas pode ser, por exemplo, a aplicação de tecnologia para desenvolver produtos e serviços com menor impacto socioambientais. "A sustentabilidade será a saída para o capitalismo. Imagine quanto investimento seria necessário para a reconstrução de um modelo de mundo sustentável?", diz.
Para Newton Figueiredo, da consultoria SustentaX, praticar sustentabilidade empresarial significa garantir rentabilidade e perenidade no curto, médio e longo prazos. Só que isso precisa ser feito com ética e responsabilidade socioambiental, buscando retornos compartilhados entre empresa e sociedade. "Há uma enorme revolução que precisa ser feita nas cadeias de varejo e as que conseguirem atender ao que os consumidores brasileiros estão sinalizando serão as novas líderes", explica.
Ou seja, a prática de algumas ações sustentáveis podem contribuir com o consumidor, o mercado e o planeta.